家纺行业品牌发展有很大的增长空间,其床品企业中

特点1
行业整体运转平稳  中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示:“总体来说,家纺行业1~9月份发展是平稳的,估计到年底会一直维持这样的态势,行业整体比较乐观。”  据统计显示,今年家纺行业规模以上主营业务收入增长6.5%,利润总额增长11.9%。利润增长超过主营收入增长,表明行业没有牺牲利润来求发展,保持了质量增长态势。同时,今年家纺协会跟踪的16个产业集群、240多家企业,也都是利润增长超过主营收入增长,这说明行业发展质量良好健康。  虽然由于棉花价格倒挂和各生产要素成本的急剧上升,使毛巾出口下降了6.7%,但此外各类产品都维持了正增长。据1~9月份的出口统计显示,行业共完成了309亿美元,同比增长6.7%。此外,行业跟踪的8大电商平台数据统计表示,1~10月份,家纺行业的增长依然保持在40%。杨兆华强调,虽然现在经济较困难,但是家纺行业还是增长状态,处于平稳发展。  特点2
电商加速内销结构调整  经济“新常态”的出现,影响了消费者心态,形成了抑制消费的局面。内需拉动力弱,大环境之下各行业都受到了影响。  杨兆华表示,今年家纺行业的内销脱离了去年的恐慌状态,总体看没有问题,但个别领域也出现了下滑现象。毛巾领域告别了过去10%~14%的增长,今年只有6%的增长。窗帘、高端定制领域也出现了下降。产业集群作为家纺行业内销的重大集群地,呈现出了零增长甚至负增长。这表明产品结构进入了调整期。  电商渠道与新产品的出现,对家纺行业原来的传统渠道形成了分流作用。虽然数据显示某些领域处于下降状态,但实际上要综合看待。因为新起的电商老板正感觉良好,这是不可忽视的一方面。杨兆华认为,由于产值基数变大及新渠道的分流作用,我们对于行业主营增速的产值进行分析时,不能再只看  销售额,而要把产量加入。杨兆华说:“行业产量若出现同比下降,表明行业出现了问题。但行业产量稳定,说明行业健康发展。”  特点3
小微企业发展困难  在大环境迟缓、国际市场竞争激烈及大企业的挤压之下,家纺行业的小微企业发展阻力重重。今年家纺协会共跟踪调查了40家小微企业,全部都呈现了下滑状态。  数据统计显示,这40家增长企业平均每家销售额为750万元,主营收入下降了近14%,利润总额下降了21%,内销下降了6.9%,其平均利润率比整个行业平均的低了2个多百分点。  杨兆华说:“小微企业面临着非常困难的发展环境,这也说明行业企业呈现极端化发展,强者会更强。同时也让大家意识到,行业结构调整时期已到来。”  特点4
两手齐抓品牌  立足于终端产品特色,家纺行业一直注重品牌发展。今年,对于品牌工作,家纺协会从软实力与渠道两方面展开。杨兆华表示,家纺行业品牌发展有很大的增长空间。  对于企业软实力、企业文化等方面的提升,家纺协会开展了许多品牌管理、品牌文化的培训。针对行业企业存在的质量问题,家纺协会不遗余力地做工作,在很多地方开展“质量宣贯工作走进集群、走进企业”活动,进行行业指标、标准等宣传,促进质量工作提升。  此外,家纺协会还举办了“张謇杯”、“海宁杯”等活动,为企业设计发展提供了锻炼、学习的机会。在渠道拓展方面,协会将电商影响、市场推广、新渠道排查等方面的企业经验细致地与行业企业分享,并利用展会等平台进行了推广。今年8月,8大电商亮相家纺展,进行了合作与传播,效果显著。  同时,协会还与通州、海宁、余杭、高阳等集群地方政府进行合作,积极打造区域品牌。近几年,得到了中国纺织工业联合会、地方政府及企业等的认可。  特点5
行业进入新时代  杨兆华说:“我们可以看到,家纺行业进入了一个新的时代。”  首先,行业呈现出了宏观经济的新常态,需求更加多样化。其次,互联网的高速发展,特别是工业4.0革命的出现给智能家纺产品提供了一个非常大的发展的空间。杨兆华表示,电商的出现与传统渠道并不对立,两者的融合会加快行业的结构调整速度。  在这样一个形势下,家纺行业确定了今后的发展方向。杨兆华说:“我们要以新家纺、新生活为宗旨,以产品研究和渠道创新为抓手,以消费需求指导生产,以引导消费促进行业发展,推动我们行业的转型升级。”  今年,行业的众多亮点都展现了转型发展的“眉目”。例如,今年利用新媒体、传统媒体及展览会,宣传毛巾的科学使用方法,让大家记住毛巾三个月要换,以此来引导大家健康科学的消费理念,来拉动内需,避免出现结构性产能过剩问题。  此外,展会APP的推广,以及罗莱家纺与大朴网的战略投资合作、继续走O2O的道路,则呈现了家纺行业在电商领域欣欣向荣的景象。

  杨兆华说:“小微企业面临着非常困难的发展环境,这也说明行业企业呈现极端化发展,强者会更强。同时也让大家意识到,行业结构调整时期已到来。”

  杨兆华认为,今年家纺行业的运行是健康的,连续多年来家纺行业利润增长始终高于行业主营收入增长。但今年家纺内销下行压力加大,出口依然保持稳定增长;生产基本稳定,小微企业却更加困难。杨兆华希望行业持有谨慎的态度,继续保持稳增长、稳发展,希望企业的发展不能因为获得市场份额而牺牲效益。

随着对生活品质追求的提升,消费者在选购家纺品时不再只关注经久耐用,对质量的要求和关注度已升至首位。因此,如何提升产品质量再次被提到了一个新的高度。

  特点3 小微企业发展困难

  目前,小微企业困境重重。据中国家纺协会今年新增的39家小微企业跟踪报告显示,2014年上半年,小微企业工业总产值主营收入为-18%,利润总额-30%。其床品企业中,6家小微企业1-6月的主营收入只有4千多万。

从近 5 年国家监督机构市场抽检情况及中国家纺协会年度(2011 年、2012
年)质量报告中可以看出,目前床上用品主要的质量问题包括:色牢度、水洗尺寸偏差不达标、填充物纤维含量标示不清、填充物质量偏差等;毛巾产品常出现的主要质量问题包括:水洗牢度不达标、ph值不达标、脱毛率高、纤维含量偏差、产品标注不清等;装饰布艺主要的质量问题包括:日晒牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性、甲醛含量不达标、产品标示不清等。

  据统计,2014家纺行业利润增长超过主营收入增长,表明行业没有牺牲利润来求发展,保持了质量增长态势。总体呈现行业整体运转平稳、电商加速内销结构调整、小微企业发展困难、两手齐抓品牌、行业进入新时代五个特点。

  中国家纺协会会长杨兆华认为,小微企业面临的压力已越来越大。也就是说,强者很强,弱者很弱,这给家纺行业带来了警示信号——将迎来兼并重组的时代。

二是内销保持较好增长,成为行业发展支柱,但子行业发展不平衡。淘宝网数据显示,今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中,床上用品增长58.8%,毛巾增长37.1%,窗帘窗纱增长47.6%,餐桌布艺增长90.7%。值得关注的是,毛巾和布艺的市场销售增长尤为明显。从销售情况来看,新兴渠道增长快速,传统消费渠道增速放缓,量大面广的家纺产品将成为主要方向。

  今年,行业的众多亮点都展现了转型发展的“眉目”。例如,今年利用新媒体、传统媒体及展览会,宣传毛巾的科学使用方法,让大家记住毛巾三个月要换,以此来引导大家健康科学的消费理念,来拉动内需,避免出现结构性产能过剩问题。

  今年家纺行业的外贸运行情况也面临挑战。日本市场的毛巾订单有一部分已开始转移,一些日资企业正在将工厂转向东南亚和印度,这个情况是近几年来第一次出现,并印证了我国在低端家纺产品方面面临的竞争压力越来越大。

质量加渠道绘出微笑曲线

  特点2 电商加速内销结构调整

  杨兆华介绍说,家纺行业目前的发展是平稳的,并且是缓中趋稳。有关统计数据显示,今年1-8月,规模以上家纺企业主营收入仍然实现了6.9%的增长,而出口增长达到6.2%。但从中国家纺协会今年跟踪的企业来看,利润同比是下降的,特别是床品。

三是增速放缓,企业两级分化明显。从191家协会跟踪企业来看,行业利润在向少数企业集聚。

  在这样一个形势下,家纺行业确定了今后的发展方向。杨兆华说:“我们要以新家纺、新生活为宗旨,以产品研究和渠道创新为抓手,以消费需求指导生产,以引导消费促进行业发展,推动我们行业的转型升级。”

  杨兆华指出,今年家纺产品在内销方面面临着极大挑战。从床品来看,产业集群的内销今年是负增长,行业协会跟踪的企业的内销也是负增长。这也反映了今年家纺行业的内销,特别是布艺产品受我国房地产市场低迷的影响较大。

“追求质量的阶段是将钱转化成优良的、独具特色的产品,而渠道营销的阶段则是要将产品转化成钱,以助企业做大做强,推动行业更好发展,因而,企业的结构调整和转型升级无疑是至关重要的。”杨兆华坚信,虽然当前家纺行业依然面临诸多压力,行业继续发展的道路并非坦途,但只要企业积极应变、精耕细作,家纺产业势必前景光明。声明:此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系

  此外,家纺协会还举办了“张謇杯”、“海宁杯”等活动,为企业设计发展提供了锻炼、学习的机会。在渠道拓展方面,协会将电商影响、市场推广、新渠道排查等方面的企业经验细致地与行业企业分享,并利用展会等平台进行了推广。今年8月,8大电商亮相家纺展,进行了合作与传播,效果显著。

杨兆华指出,质量问题不仅代表着产品本身,更甚则影响到整个行业的健康发展。为此,协会将在今后的工作中,将持续加强行业质量管理及措施应对,以提升产品质量;延续对消费市场进行调查研究,以规范市场;引导消费习惯,培养消费者的健康消费理念,让监督无处不在,以倒逼企业规范生产;加强行业标准化推进,为产品质量保驾护航。

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