我们决定在上海开设旗下四大品牌在中国大陆市场的首家店铺,较优衣库高端的时尚品牌PLST以及法国品牌Comp-toir

这一年,服饰行业可谓几家欢喜几家愁,快时尚品牌加速扩张,运动品牌出现全国关店潮,此前将运动品牌当休闲服穿的人群更多的转移到有时尚气息又平价的快时尚品类中去。在如今新的消费模式下,品牌的定位和推广方式值得深思。注重消费者体验。  什么样的服装是消费者喜欢的?什么样的销售模式更吸引人?从最新的纽约时装周上我们可以看出一些端倪。整个秀场充盈着美国的实用主义至上观点,在众多设计师品牌中也能很轻松找到“最实穿”的下季穿搭。也正是这样的“实在感”让消费者更易接受。  在国内服装品牌库存高企、关店紧缩的形势下,以优衣库为代表的外资快时尚品牌却借机加快了扩张。近日,在上海最繁华的商业街淮海路上,优衣库(UNIQLO)
8000平方米的全球旗舰店盛大开业,成为最大规模的全球旗舰店。这里集结了优衣库最丰富的商品,在店面设计、商品陈列展示、店铺服务等各方面也是精益求精。  这一次不仅是开店,一同到来的,还有四个首次进入中国的新品牌,包括在日本推出的、时尚低价的g.u.,较优衣库高端的时尚品牌PLST以及法国品牌Comp-toir
des Cotonniers 和 Princesse
tam.tam。此次引入的四大品牌较优衣库分别在中高端市场和低端市场延展了产品线,并将产品品类扩展到内衣、运动装等领域。其中创立于法国南部的Comptoir
des
Cotonniers是轻奢侈品市场上的先锋品牌。目标人群也有显著区别,g.u.的目标群体是20多岁的女性,偏重于前卫服装;PLST则针对年龄稍长的30至35岁左右的男性和女性。  正是对消费者的细分,以及对消费者购物体验的看重,让优衣库在中国一直保持高增长率。优衣库一直强调服装的基本功能:容易穿着、容易搭配,更具功能性,而非时髦、前卫。即俗话说的“百搭”,可将优衣库与一件价格不菲的奢侈品服装一起穿,也可简单创造属于自己的独特风格。这一定位也让其服装更受各阶层以及各年龄段人士的青睐。

零售业整体低迷之时,谁才是商业地产房东们的新金主?答案是快时尚品牌。

优衣库“打包”中国

这是迅销集团旗下四大品牌:GU、Comptoir des Cotonniers、Princesse
tam.tam和PLST首次进入中国大陆市场。

优衣库将成为快时尚的“破坏者”当消费者的眼光变得愈发挑剔,快时尚原有的优势也面临着被颠覆,柳井正曾表示优衣库从本质而言是一家技术公司

潘宁指出,目前中国是优衣库最大的海外市场,在海外拥有数量最多的门店,到今年5月,优衣库已在全国48个城市开设了254家店。之所以将全球最大、最新的旗舰店选址上海,主要是基于对中国市场未来持续发展潜力的看好。

优衣库通过规模和品牌的双扩张加固自己的护城河。
快时尚多品牌向二三线城市扩张将对国内休闲服装和运动品牌构成巨大冲击。零售业整体低迷之时,谁才是商业地产房东们的新金主?答案是快时尚品牌。在上海最繁华的商业街淮海路上,一栋闲置了将近一年的大厦即将迎来新主人。9月30日,日本休闲服装品牌优衣库8000平方米的全球旗舰店将入驻开业,超过占地5000平方米的东京银座店,成为最大规模的全球旗舰店。优衣库母公司日本迅销集团还首次将旗下的g.u.、PLST等四大品牌引入中国,“打包入驻”新型旗舰店。在国内服装品牌库存高企、关店紧缩的形势下,以优衣库为代表的外资快时尚品牌却借机加快了扩张。迅销集团全球高级执行副总裁、迅销商贸有限公司CEO潘宁表示,“如果不抓住有利时机挑战中国市场的话,从做生意的角度讲,就是棋盘相争先输一招。”优衣库在中国的扩张势头强劲迅猛。其在本国目前拥有850家店铺,上一年在日本本土销售额为70亿美元。公司计划到2020年,在中国建起与日本同等规模的1000家店铺的体系,同时中国大陆的销售额达到110亿美元。对此潘宁表示,“这一计划没有调整,有信心能达到。因为中国市场大到不可预计。”尽管中日关系依然紧张,但优衣库似乎在与时间赛跑,甚至出现过11家店在同一天之内同时开业的现象。中国市场的重要性毋庸置疑,但迅销集团上半年的财报显示,截至今年2月,优衣库在日本本土的利润出现了下滑。公司借此考虑将重心放在海外拓展,以降低对本土市场的依赖。另外,相比欧洲和北美市场,这个东亚风格的品牌无疑更受中国消费者的青睐。潘宁指出,目前中国是优衣库最大的海外市场,在海外拥有数量最多的门店,到今年5月,优衣库已在全国48个城市开设了254家店。之所以将全球最大、最新的旗舰店选址上海,主要是基于对中国市场未来持续发展潜力的看好。这一次不仅是开店,一同到来的,还有四个首次进入中国的新品牌,包括在日本推出的、时尚低价的g.u.,较优衣库高端的时尚品牌PLST以及法国品牌ComptoirdesCotonniers和Princessetam.tam。此次引入的四大品牌较优衣库分别在中高端市场和低端市场延展了产品线,并将产品品类扩展到内衣、运动装等领域。其中创立于法国南部的ComptoirdesCotonniers是轻奢侈品市场上的先锋品牌。目标人群也有显着区别,g.u.的目标群体是20多岁的女性,偏重于前卫服装;PLST则针对年龄稍长的30至35岁左右的男性和女性。

Comptoir des
Cotonniers作为时尚女装品牌,发源于1995年在巴黎和法国南部图卢兹开业的时装店。CDC以优质的面料、线条分明的版型打造出充满个性品味的原创品牌,致力于为现代女性设计充满法国风情的时尚服装。截至2013年2月底,CDC共拥有383家店铺,覆盖包括欧洲各国、日本、韩国和美国在内的12个国家。集团旗下日本品牌GU,PLST以及法国品牌Princesse
Tam.Tam和Comptoir des Cotonniers将开设店中店。

优衣库在欧洲市场则受益于门店数量的增加,销售表现也有强劲提升,特别是在俄罗斯地区。去年9月,优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店,同年10月,更在菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。

与来自欧美的快时尚品牌相比,优衣库一直强调服装的基本功能:容易穿着、容易搭配,更具功能性,而非时髦、前卫。这一定位使其在时尚元素方面不如欧洲品牌那么鲜明,但也为其拓展品牌关联度提供了基础。即俗话说的百搭服装,可将优衣库与一件价格不菲的奢侈品服装一起穿。

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这也是迅销集团旗下四大品牌首次以这种零售概念试水中国市场。不过集团旗下的高端品牌J
Brand和Theory都不会采纳这个经营方式。

在2018财年击败Zara、H&M成为赢家的日本快时尚优衣库还是没能逃脱天气的负面影响。

快时尚多品牌向二三线城市扩张将对国内休闲服装和运动品牌构成巨大冲击

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截至今日收盘,迅销集团股价下跌2.14%至5.2万日元,市值约为5.5万亿日元,约合3451亿人民币。

优衣库通过规模和品牌的双扩张加固自己的护城河

迅销集团全球高级副总裁、迅销商贸有限公司董事总经理潘宁表示,继UNIQLO之后,我们决定在上海开设旗下四大品牌在中国大陆市场的首家店铺。届时,我们将努力为消费者提供在各个品牌店铺中舒适愉悦的购物体验。

作者 | Lexi Wang

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